2018年1月8日,在全球炙手可熱的日本卡通形象熊本熊(酷MA萌)版權新規正式實施。新規中,首次允許日本境外企業獨立參與“熊本熊”形象的授權申請。申請成功后,企業支出5%~7%的版權費即可使用。版權授權是熊本熊提高自身形象知名度和影響力的有力策略,在面對海外廣闊市場時,熊本熊再一次秀出了“高情商”。筆者認為,借由版權新規,構建熊本熊形象與品牌產品的緊密聯系,正是讓熊本熊走向世界的推動力,也是達到品牌和形象雙贏的有力保證。

  熊本熊原是2010年日本的熊本縣為慶祝該地接入九州新干線而推出的吉祥物。為推廣該地旅游業,它還被任命為熊本縣營業部部長兼幸福部長。其形象的構成,僅靠外觀形象的設計和一系列營銷事件,并沒有傳統卡通形象如漫畫、電影、動畫甚至故事書等文化產品實體作為承載。然而短短7年時間,熊本熊如何能夠風靡日本全國甚至走出國門火遍全球,成為熊本縣聞名于世界的第一推動者?除了外形的呆萌和最初為塑造形象而進行的事件營銷外,非常重要的一點,是熊本熊形象所使用的特殊版權策略。

  熊本縣在推出熊本熊這一形象時,為了擴大宣傳,對于“熊本熊”在日本境內的一切商業授權,均采取免費政策。只要獲得縣政府的許可,就可以免費獲得熊本熊的商用權限。熊本縣在日本國內以高質量的農副產品著稱,這一策略讓熊本縣大量農副產品企業紛紛將熊本熊印在產品外包裝上,呆萌憨實的小熊促進了銷量的同時,也使小熊本身知名度漸漸建立起來,首先在日本本土獲得了成功。代表熊本縣的熊本熊和熊本縣的農產品,二者之間天然的聯系讓其間的關系更加緊密,熊本熊成為熊本縣產品的最好代言人。熊本熊“無私幫助”本土品牌,也實現了自身影響力的提升,可謂雙贏。

  但熊本熊的“高情商”并不限于本土影響,隨著熊本熊的影響力逐漸擴大,帶有熊本熊設計的產品,從剛開始的農產品逐漸變得更高端、國際范。在包括德國寶馬MINI Cooper、本田摩托、德國泰迪熊等在內的產品上,都能看到熊本熊的身影。申請授權的商品從2011年的3600件上升至如今的2萬件,為熊本縣帶來可觀經濟收益的同時,也加快了熊本熊成為“世界知名熊”的步伐。熊本縣也曾表示,此次開放海外產品授權,是為了擴大海外影響力,相應收入也將用于品牌維護。更為重要的是,其獨辟蹊徑,正一步步實現讓熊本縣知名于世界的初衷。

  愛其羽翼但不吝其羽翼,正是熊本熊“高情商”的最好體現。對于品牌形象來說,有影響力才能體現價值,進而通過市場實現價值,而影響力往往是通過市場塑造的。與其獨善其身不如與各類品牌一道實現共贏,以開放的態度,走向更廣闊的天地。(昱知)

  (來源:人民網)


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